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构筑第二大娱乐市场,网络直播潜力十足

时间:2017-12-19 17:15:33  来源:  作者:

 随着光圈直播等一批直播平台相继倒下,业界对网络直播的发展前景似乎产生了一定的怀疑,然而,行业的高速增长并没有因此而减缓,同时,诸多迹象表明,网络直播有望成为游戏之外的第二大娱乐市场,这一领域未来有望产生更多市值超过百亿美金的巨头。

 
 
 
 
 
 
网络直播将保持30%高增长
 
对于网络直播的市场规模和发展前景,天鸽互动CEO傅政军做了一番分析,在他看来,今年直播行业市场规模已经达到300亿,超过了中国本土电影市场规模(即刨除从国外引进大片后的市场规模)。而傅政军推测,未来几年网络直播可能会保持30%的高增长态势,到2020年达到七八百亿的规模------“我预计直播将成为除了游戏以外的第二大娱乐市场,就像我刚才讲的,我们这个行业是和游戏挂钩的,市场大约是游戏的20%-30%,属于一个银矿。”面对投资者的疑问,傅政军如此解释。
 
这番预测应该是傅政军基于多年从业经验所得出的结论,当然,其他数据也可以作证他的观点。以直播行业最具代表性的三家平台陌陌、YY和天鸽互动来看,三家平台的增长率都不低,相比去年同期,三家平台毛利润都达到了30%以上,净利润都达到了50%以上,这三大平台最直观的反映了网络直播所带来的红利,也能侧面诠释直播行业的增长速度。
 
同时,我们再从消费者角度来看看直播行业能否继续保持高增长?根据《网络视听蓝皮书:中国互联网视听行业发展报告(2017)》的统计,自2016年“网络直播元年”以来,网络直播进入了飞速发展的阶段,预计到2017年底用户规模将会达到3.92亿。如此说来,直播用户规模已然不小,今后要解决的问题是如何在继续扩大用户规模的前提下,增加用户在直播平台上的消费投入。
 
行业并购和资本运作加快,直播行业将产生新巨头
 
另外一个不容置疑的现象是,随着直播行业价值的逐步扩大,行业并购、曲线IPO等资本运作也大大加快,在这种趋势下,客观分析互联网行业的现状,第一梯队无疑是阿里、腾讯,市值在四五千亿美元,第二梯队则是百度、京东、网易、携程等等,市值在数百亿美元到千亿美元之间,雷军的小米估值也在这个范围。另外还有小三巨头TMD(头条、美团、滴滴),估值达到了百亿规模。对比头条美团滴滴,他们的特性在于专注程度较高,对移动互联网的挖掘很到位,也直击了用户痛点。其实网络直播也具有相同的特性,配合行业迅猛发展,未来这个领域也会出现数家市值百亿美元规模的企业。
 
毫无疑问,行业并购和资本运作将推动巨头更快的形成。如今的美团是由过去的美团和大众点评合并而成,滴滴是由过去的滴滴和快的合并而成,两个案例均达到了一加一大于二的效果。这种策略对网络直播行业将产生重要启示,其实天鸽互动投资花椒,就属于这种策略的实践。
 
国际化推动平台成长,直播影响力跨国界释放
 
 
 
最后笔者还想谈谈国际化的问题,近年来我国很多优秀企业都在尝试国际化,像支付宝、微信,甚至是共享单车,都在走国际化的路线,因为在国内市场逐步达到饱和时,国际化是必然选择。相比其他业务而言,我认为网络直播业务的国际化潜力还是很大的,因为直播这种服务形式很容易上手,也很容易被大众所接受,开辟新市场不是什么太难的事儿。同时,网络直播本身属于文化传播的范围,随着中国影响力的增强,中国文化也必然会被世界各国所了解、接受,直播无疑提供了一个很好的渠道,国际化的想象空间自然巨大。例如,天鸽互动已经将直播、短视频等业务做到了东南亚,而且在这些区域做得还不错。
 
当然,仅有东南亚的业务也是远远不够的,对于天鸽互动这种企业来讲,未来需要考虑的是如何朝更广阔的区域拓展,使直播影响力充分跨国界释放。当然,这里面也有很多问题需要解决,首先,各国家的文化底蕴不同,用户需求也不同,所以,要充分了解市场,推出与市场适应的服务;其次,本土化很重要,例如通过本土挖掘和打造一批优质主播,构建起完善的运营体系,不仅能快速带动市场成熟,更能大幅降低运营成本。
 
总之,网络直播未来的发展前景确实不错,相信它一定能成为游戏之外的第二大娱乐市场,而这一领域,也必然会产生越来越多的巨头。
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